原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：1號(hào)周年刊.北辰品牌（http://www.bsdesign.cn/）

很多企業(yè)的品牌工作者在接手周年刊這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，往往一籌莫展，不知道如何開始整體策劃工作，以至于大多數(shù)周年刊的

項(xiàng)目都是從規(guī)劃章節(jié)和欄目開始。

本文要談的邏輯，不是指周年刊欄目和章節(jié)的設(shè)計(jì)邏輯，更多的是指周年刊背后的品牌思考線索。一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中品牌

的重要概念，例如品牌定位、競爭對(duì)手、行業(yè)分析、目標(biāo)客戶等，都是在邏輯的領(lǐng)域里。 

但是這個(gè)邏輯如何整理？如何把一個(gè)抽象的問題找到具體的方法在周年刊項(xiàng)目中實(shí)踐？本文將壹號(hào)周年刊的思考邏輯進(jìn)行

簡單的分享。

企業(yè)周年刊，是在一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為錨點(diǎn)，來總結(jié)以及沉淀這個(gè)企業(yè)發(fā)生的故事、成功的基因以及值得宣揚(yáng)的文化

精神。因此，邏輯是用來尋找這些內(nèi)容的關(guān)鍵。

有人會(huì)問，沒有那些明確的邏輯和方法，但是有直覺，這些可以憑直覺感受得到。事實(shí)上，很多企業(yè)在策劃周年刊的時(shí)，

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人均憑直覺整理除了關(guān)鍵詞，之后再根據(jù)此進(jìn)行衍生。但是這樣的直覺也正式很多周年刊出品問題的關(guān)鍵——

品牌內(nèi)涵提煉不準(zhǔn)確或者不全面，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部意見不統(tǒng)一，最終影響周年刊出品效果。沒有經(jīng)過完備的邏輯分析和調(diào)研，

往往會(huì)得到片面的結(jié)論，而企業(yè)部門和立場(chǎng)較多，對(duì)這樣的直覺提煉會(huì)有較多意見，最終影響項(xiàng)目的最終通過和評(píng)價(jià)。

壹號(hào)周年刊團(tuán)隊(duì)，基于全球品牌研究咨詢公司Interbrand品牌定位模型，對(duì)品牌故事和文化精神的提煉具有完成的思考模

式和方法，可以在最短的時(shí)間內(nèi)，以第三方視角幫助企業(yè)找到最核心的品牌內(nèi)涵和故事基因。

欲了解更多，可咨詢壹號(hào)周年刊（0755-86267042）。

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