周年刊的“溫度”

原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明出處：1號周年刊.北辰品牌 （http://www.bsdesign.cn/）

從九十年代發(fā)展到現(xiàn)在，隨著社會快速發(fā)展，我們經(jīng)歷了營銷方式和理念的巨大變遷。在新的市場環(huán)境中，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾——相比于以大眾營銷為核心的Marketing1.0時(shí)代、以分眾營銷為核心的Marketing2.0時(shí)代，這種新的營銷傳播浪潮命名為“創(chuàng)意營銷傳播”，也即是Marketing3.0*時(shí)代。

上世紀(jì)90年代開始，電腦、互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的生活。隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，人們也開始變得高度互聯(lián)，信息不再是稀缺資源，消費(fèi)者的消息變得異常靈通，同時(shí)也極大地促進(jìn)了口碑的傳播。為了適應(yīng)這些新的變化，營銷者又一次開始了營銷變革，更專注于人們的情感需求。新時(shí)代的營銷概念也應(yīng)運(yùn)而生，比如情感營銷、體驗(yàn)營銷、品牌資產(chǎn)營銷等。先前的以消費(fèi)者為目標(biāo)的傳統(tǒng)市場定位模型已經(jīng)無法繼續(xù)創(chuàng)造需求，現(xiàn)在的營銷者必須同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求。這就是科特勒所說的營銷3.0。

在營銷3.0時(shí)代，營銷工具的內(nèi)容顯得更為重要。這也是壹號周年刊倡導(dǎo)的——內(nèi)容比形式重要，態(tài)度比內(nèi)容重要。

我們認(rèn)為，周年刊不僅僅是信息的紀(jì)錄和傳達(dá)，更多的是，在收集、編寫、傳播的過程中需要更加理解參與者、互動者、被傳播者的感受和情感。

周年刊作為一種具有強(qiáng)烈儀式感的產(chǎn)物，更加能引起所有企業(yè)參與者的共鳴，從采訪的提綱、形式、到策劃的主題和關(guān)鍵事項(xiàng)的選擇，對企業(yè)建設(shè)參與者而言，都是一次重新的思考，這個(gè)過程已經(jīng)是一場溫度的傳播。

同時(shí)，企業(yè)在日常宣傳過程中，基于高效和直接，更多的集中在產(chǎn)品及服務(wù)宣傳，這樣的宣傳契機(jī)和內(nèi)容，對于情感的傳達(dá)具有難度。因此，周年慶這樣的時(shí)機(jī)對企業(yè)而言是非常寶貴的，而周年刊因?yàn)樯婕暗膮⑴c者、內(nèi)容的厚重、傳達(dá)的介質(zhì)等因素，已經(jīng)不僅僅是簡單的信息收集及沉淀，更多的是一場企業(yè)內(nèi)外部的文化運(yùn)動。

壹號周年刊團(tuán)隊(duì)將溫度作為周年刊出品不可或缺的一角，并且將溫度融入于周年刊全程服務(wù)工作中，這也是壹號周年刊獨(dú)特的觀點(diǎn)和工作方法。

如需了解更多，請聯(lián)系1號周年刊（0755-86267042）。（企業(yè)宣傳雜志、企業(yè)刊物、企業(yè)特刊策劃設(shè)計(jì)、周年慶特刊、周年慶內(nèi)刊設(shè)計(jì)公司）

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